IKEA mise sur la seconde main pour rendre le mobilier plus abordable
Face à la hausse du coût de la vie, IKEA mise de plus en plus sur le mobilier d’occasion pour séduire les clients à budget serré. Une stratégie révélée en exclusivité par Les Affaires, qui détaille comment l’enseigne suédoise veut transformer...
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Face à la hausse du coût de la vie, IKEA mise de plus en plus sur le mobilier d’occasion pour séduire les clients à budget serré. Une stratégie révélée en exclusivité par Les Affaires, qui détaille comment l’enseigne suédoise veut transformer l’économie circulaire en argument déco.
Bibliothèques Billy revendues, repas à petit prix dans les restaurants du magasin, chaîne d’approvisionnement optimisée : IKEA affirme vouloir redoubler d’efforts sur l’abordabilité. Une réponse directe aux ménages qui cherchent des solutions moins chères pour meubler leur logement sans sacrifier le style.
Un programme de rachat de meubles qui prend de l’ampleur
Concrètement, le dispositif fonctionne simple : les clients rapportent en magasin des meubles IKEA en bon état et reçoivent en échange un crédit utilisable pour de nouveaux achats. Les articles récupérés sont ensuite remis en vente à prix réduit. Selon les propos rapportés par Les Affaires, ce programme de rachat connaîtrait une croissance rapide au Canada, porté par des consommateurs de plus en plus attentifs à leurs dépenses.
Cette logique s’ajoute à la plateforme «Tel quel», déjà utilisée par IKEA pour écouler des produits légèrement abîmés, des fins de série ou des retours clients à prix cassés. Deux circuits qui permettent à l’enseigne de limiter le gaspillage tout en proposant des prix plus doux.
IKEA milite pour la fin d’une taxe sur les meubles d’occasion
Autre volet de la stratégie : IKEA plaide pour la suppression de la taxe qui s’applique actuellement à la vente de meubles d’occasion. L’argument avancé est simple : sans cette taxe, les consommateurs seraient davantage incités à réutiliser et à réparer leurs meubles plutôt que de les jeter. Une piste qui, si elle était suivie, pourrait rendre le marché de la seconde main encore plus attractif pour les acheteurs comme pour les vendeurs.
Une stratégie qui dépasse la simple déco
Derrière ces initiatives, IKEA cherche aussi à verdir son image tout en séduisant une clientèle plus jeune, sensible aux enjeux environnementaux et au budget. Le développement de meubles conçus à partir de matériaux recyclés ou plus durables s’inscrit dans cette même logique d’économie circulaire, portée à l’échelle mondiale par Ingka Group, l’exploitant des magasins IKEA.
Pour les clients, l’équation est claire : moins de gaspillage, des prix qui restent stables et davantage d’options pour meubler un logement sans se ruiner. Une tendance qui pourrait bien s’accélérer dans les mois à venir, à mesure que la seconde main s’installe durablement dans les rayons de l’enseigne suédoise.
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