Lidl lance le NeckCroissant, un coussin de voyage en forme de croissant à gagner
Lidl ne manque jamais une occasion de détourner ses produits du quotidien en objets insolites. Selon Creapills, qui dévoile l’information en exclusivité, l’enseigne a imaginé un coussin de voyage en forme de croissant pour accompagner la Fashion...
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Lidl ne manque jamais une occasion de détourner ses produits du quotidien en objets insolites. Selon Creapills, qui dévoile l’information en exclusivité, l’enseigne a imaginé un coussin de voyage en forme de croissant pour accompagner la Fashion Week de Paris. Baptisé « NeckCroissant », l’accessoire reprend l’apparence de la célèbre viennoiserie du rayon Le Fournil, mais version rembourrée pour soutenir la nuque.
Un croissant devenu accessoire de mode
L’idée part d’un constat simple : la forme incurvée du croissant se prête naturellement à celle d’un coussin cervical. Lidl a donc transformé ce produit emblématique de ses rayons en objet lifestyle, pensé pour les trajets en avion, en train ou les petites pauses entre deux rendez-vous. Le NeckCroissant a d’ailleurs fait ses 1ers pas dans les airs, distribué aux passagers d’un vol à destination de Paris, histoire d’illustrer sa double fonction de façon très concrète.
Le 28 septembre, l’objet s’est aussi retrouvé au cœur d’un espace de repos éphémère installé dans un hôtel parisien, en partenariat avec l’agence Havas. Des créateurs de contenu venus de la mode, de la cuisine et du lifestyle ont pu s’y détendre entre deux défilés, avec une mise en scène sensorielle : quinze minutes de vidéo relaxante montrant un croissant en train de cuire, suivies d’une dégustation du vrai produit, servi chaud.
Comment tenter de remporter le coussin Lidl
Pas question en revanche de trouver le NeckCroissant en rayon : il s’agit d’une édition limitée, non commercialisée en magasin. Depuis le 2 octobre, Lidl organise des jeux-concours en ligne et sur les réseaux sociaux pour permettre à ses clients de tenter de le remporter, dans 25 pays européens dont la France.
L’opération prévoit également un coupon disponible via l’application Lidl Plus, échangeable en supermarché contre un véritable croissant. De quoi relier cette campagne très visuelle à l’expérience en magasin, pour les clients qui n’auraient pas la chance de gagner le coussin collector. Un participant a par ailleurs remporté un voyage pour deux personnes à New York, clin d’œil à la prochaine Fashion Week américaine prévue en février 2027.
Lidl, habitué des détournements créatifs
Cette opération n’est pas un coup d’essai pour l’enseigne allemande. Quelques mois plus tôt, Lidl avait déjà fait causer d’elle en dévoilant un Trolley Bag, un sac inspiré du chariot de supermarché conçu par le designer Nik Bentel pour la Fashion Week de Londres. Une stratégie assumée : transformer des objets ordinaires de ses magasins en pièces décalées qui font le buzz sur les réseaux sociaux.
Pour les amateurs de bons plans comme pour les curieux de marketing, le NeckCroissant illustre bien cette tendance : capter l’attention grâce à un objet détourné, tout en ramenant les clients vers les rayons grâce à un coupon bien pensé. Reste à savoir si la France, grande consommatrice de croissants, se montrera aussi friande de sa version coussin.
Lire l’information complète sur Creapills
